Có những người sẵn sàng chi hàng tỷ đồng để sở hữu một chiếc túi da cá sấu bạch tạng cực hiếm, hay tìm kiếm bằng được một viên kim cương thô mang cấu trúc cắt độc bản. Không hẳn vì họ muốn phô trương một nhãn hiệu, mà bởi họ bị mê hoặc bởi chính chất liệu đó – thứ vật liệu quý hiếm, mang phẩm cấp riêng biệt và phản ánh chính xác cá tính của người sở hữu. Khi đã tìm thấy thứ chất liệu thuộc về mình, giá cả không còn là rào cản, mà việc có được nó trở thành một trải nghiệm cá nhân sâu sắc.